第015章：广告的选择
《非诚勿扰》开录的第二天早上，台长办公室。 一如昨晚所说的那样，今天，楼承诺没去《非诚勿扰》录制片场，而是从家里直接来到了电视台，重新回归自己的台长岗位。 正沉迷于电视台汇报文件中时，宽大的办公班台桌面上，红色的固话“哔——”的一声响了起来。 楼承诺从文件堆中抬起头，接起电话，道了一声“喂”。 “台长，广告科科长来了。”话筒里，秘书陈峰说道。 “嗯，你让他进来吧。”楼承诺道。 片刻，广告科长推门而进。 电视台广告科长许净城此次前来，主要是向楼承诺汇报《非诚勿扰》的招商筹备事宜。 没错，《非诚勿扰》终于要准备招商了。 《非诚勿扰》从开始筹备节目组到现在正式录制，总花费时长一共是大约十二天。 哪怕再加上几天的招商时间，资金周转速度最多也就半个月左右，相比起一部电视剧的资金回转时间，综艺节目的确要效率很多。 事实上，如果换了四大卫视乃至上些规模的二线卫视，它们制作一档节目的盈利周转期会更加短。 因为他们制作的节目，甚至不需要等到录制出片花，仅是依托策划方案都能先把制作成本捞回来，甚至可以说是直接用广告商的赞助投资资金来做节目。 如此一来，从提出策划案到招商，可能只用了一周，就能完成一档节目的盈利周转链。 当然，这种法子，确实电视台其实同样可以使用。 不过有多少投资商愿意在没有见到成片的时候，仅通过一份策划案就愿意赞助你这个一档优良点的节目都没出过的电视台，就是个问题了。 说到底，这是个相不相信你这家电视台，相不相信你这家电视台推出的节目会火的信任问题。 而且就算楼承诺真的提前召开招商会，甚至就算真的有广告主慧眼识珠，觉得这档节目能火。 但是在确实电视台没有出过亮眼成绩之前，在这档节目的赞助定价上，就有些难以决定了。 太高的广告项目定价，很可能自取其辱；太低的广告定价，楼承诺又会觉得亏本。 所以到最后，楼承诺还是决定用事实说话。 而且就算出了成片之后，招商会的招商价格如果还是达不到楼承诺的底线，他宁愿让《非诚勿扰》裸跑个一两期。 虽然这么一来，如果节目上线之后收视达不到预期的话，很可能会连成本都收不回来。 但是如果收视红火的话，那显然确实电视台在这档节目的招商底价上就有了更强的决定权。 “台长，这是广告科拟定的广告商邀请名单。”许净城向楼承诺递上了一份文件。 因为之前楼承诺跟广告科长开会时告诉过他，广告对电视台而言是很重要的项目，不能随便和广告商合作， 所以拟定好广告商邀请名单后，广告科长秉持着小心无大错的想法，选择了将拟定好的广告商邀请名单带来给楼承诺过目。 楼承诺接过文件，仔细看了一下，然后眉头不禁皱了起来。 名单上面的这都是些什么广告商啊，卖内衣卖情趣物品的不说，竟然还有妇科、男科医院，更别提那些卖壮阳药、卖保健品、卖药酒之类的五毒公司了！ 还好他提前给广告科长打过预防针，否则招商会时来的全是这些行业的公司，他都不知道该怎么欲哭无泪。 广告是一个全天候二十四小时循环播放的项目，一家电视台播放广告的时间比任何一部电视剧或者是综艺节目的时间都要长。 所以广告对于电视台而言，它很大程度上还代表了一个电视台的门面。 如果招商会签了上述这些公司的广告合约，虽然因为这些广告商们的财大气粗，确实电视台的盈利可以提高一大截，但是电视台的口碑还要不要啦？！ 楼承诺可不想确实电视台日后在观众们的心中，是那种给人印象极差的下九流电视台。 而且他也着实不喜上述这些坑蒙拐骗的下三滥行业。 当然，像是内衣、情趣物品之类的实体产业，就不在楼承诺的不喜链条中了。 合上文件，楼承诺说道：“不行，上面的这些广告商，基本都不能合作。” 虽然目前招商会都还没召开，现在就说不能合作，有些理所当然，毕竟人家也不一定愿意来跟你合作。 但是事得做在前头，否则招商会那天，真的跑来个卖药酒的公司花高价投中了《非诚勿扰》的冠名权，给不给？ “什么？”听到楼承诺的话，许净城愕然，“都不能合作？” 他没听错吧？文件里的那些广告商，一个个可都是巨有钱的金主，台长竟然说不能合作？ “对！”楼承诺说道，“许科长，我说过，广告对于一家电视台而言，并不仅仅只是赚钱，它更是电视台的一个门面。” 又道：“如果咱们接了这种广告，怕是迟早会让所有观众都觉得咱们只是一个下九流的电视台，那样一来，太影响电视台的口碑了。” 听到楼承诺的话，许净城说道：“那台长，您觉得咱们应该跟哪些广告商合作？” “很简单，”楼承诺笑笑，“对标国内四大一线卫视，你见过他们的节目接过那些保健品啊、药酒之类公司的广告吗？” “咱们电视台卫视频道的未来经营路线，同样是以青春群体为主。既然如此，那就要播放与年轻群体契合的广告，” “让年轻人在收看我们节目的同时，不会对我们的广告感到违和乃至产生不喜的恶感，然后潜移默化的影响他们。” “这么一来，在广告商行业的选择上，年轻人的服装、运动鞋类、饮料、电子产品等这些贴近年青人生活和使用习惯的产品，无疑是最为合适的。” 无论前世还是今生，电视台们在发展起来之后，都会摒劣择优，不再放降低自身逼格的广告，大部分都是年轻观众熟悉并且喜欢的产品的广告。 这也证明，这种广告，才是一个一线卫视应该打的广告。